Mit Ende September hat Google die Funktionsweise der Keyword-Optionen Phrase Match und Exact Match umgestellt. Danach werden Anzeigenschaltungen automatisch ausgelöst, wenn der tatsächliche Suchbegriff des Users nur eine „nahe Variante“ des in AdWords eingebuchten Keywords ist. Bisher konnte dieses Verhalten unterdrückt werden. Wie funktionieren die beiden Keyword-Optionen klassischerweise? Die Option Phrase Match (= Wortgruppe oder an manchen Stellen im…
Die Kaufentscheidung des Kunden ist im Online Marketing in aller Munde. Um Online Marketing Maßnahmen gezielt an die Phasen des Kaufentscheidungsprozesses anpassen zu können, soll dieser Artikel diesen Prozess in seinen Phasen analysieren. Anschließend werden Möglichkeiten, Tipps und Tools vorgestellt, welche die Kunden der Kaufphase entsprechend ansprechen und so zu einem besseren Erfolg beitragen können….
Google hat die neuen Shopping-Kampagnen eingeführt, bis Ende August soll die endgültige Umstellung erfolgen. Diese Neuerung bringt weitreichende Änderungen mit sich – im Bereich der Strukturierung, der Verwaltung und der Auswertungen. So werden manche Arbeitsschritte erleichtert, die Fallstricke liegen jedoch im Verborgenen. Lesen Sie im Folgenden eine Bestandsaufnahme zum aktuellen Stand. Seit der Umstellung auf…
Groß angekündigt versprach Google, neue Features am 22. April 2014 zu enthüllen. Die Neuerungen wurden im Zuge des AdWords Performance Forums präsentiert und im Livestream übertragen. Die in etwa halbstündige Präsentation des Vice President of Product Management Jerry Dischler kann hier noch einmal wiederholt werden. Wir folgten der Show ebenfalls und haben für Sie die wichtigsten Neuerungen…
Es gibt viele Gründe, die für die Verwendung der Google AdWords Standorterweiterung sprechen. Die Verbindung einer Online Anzeige mit einem realen Standort ist nur eine davon. Standorterweiterungen fügen Ihrer AdWords Anzeige Adress-Informationen hinzu. Doch nicht immer ist die von Google gewollte Verknüpfung mit einem Google Places Konto, um die Standortinformation ins AdWords Konto zu importieren,…
Google hat eine Änderung bei der Berechnung des Anzeigenranges durchgeführt. Recht unauffällig und leise wurde bekanntgegeben, dass nunmehr eine weitere Komponente zu dessen Kalkulation herangezogen wird: „die voraussichtliche Wirkung der von Ihnen verwendeten Anzeigenerweiterungen und -formate“. Der folgende Artikel zeigt, was es damit auf sich hat, welche Auswirkungen zu beachten sind und ob es sich…
Das AdWords-Konto bietet eine Fülle an interessanten Leistungsdaten. Doch so wichtig detaillierte Auswertungen auch sind – oftmals geht die Übersicht und der Blick fürs Wichtige verloren. Hier helfen AdWords-Filter. AdWords-Filter führen zu gezielten Abfragen in der Kampagnen-Statistik. Sie liefern Werte zu genau den Größen, die augenblicklich interessieren. Und zeigen so auf, an welchen Stellen im…
Seit kurzem werden Attributionsmodelle unter der Bezeichnung Conversion Zuordnungsmodelle im Google AdWords angezeigt. Sie sind im Bereich des Suchtrichters erreichbar: Tools > Conversions > Suchtrichter > Zuordnungsmodellierung. Als Zuordnungsmodelle werden fünf Modelle angeboten: Letzter Klick, Erster Klick, Linear, Zeitverlauf sowie Positionsbasiert. Diese Modelle können für Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords aufgerufen werden. Zudem ist der Vergleich…
Seit Oktober 2011 in der Beta-Phase, wurden die Dynamic Search Ads nun für alle AdWords-Werbetreibenden freigeschaltet. Was sind Dynamic Search Ads und was können diese Ihnen bringen? Wir erklären es Ihnen hier. Lange Keyword-Listen? Nicht mit Dynamic Search Ads! Bei normalen Such-Anzeigen wird eine Anzeigenschaltung bekanntermaßen durch einen Suchbegriff ausgelöst, der mit einem im AdWord-Konto hinterlegten Keyword…
Wie wir im Juni berichtet haben, sollte im Laufe des Jahres die Ausrichtungsoption „Flexible Reichweite“ im GDN auf Anzeigengruppenebene eingeführt werden und die beiden bisherigen Einstellungsmöglichkeiten Hohe Reichweite (Nur Schaltung auf Seiten, die der primären Ausrichtungsmethode entsprechen. Bsp.: ein von Ihnen hinterlegtes Keywords löst die Anzeigenschaltung auf irgendeinem Placement aus) und Spezifische Reichweite (Nur Schaltung auf Seiten, die allen…