Mit Ende September hat Google die Funktionsweise der Keyword-Optionen Phrase Match und Exact Match umgestellt. Danach werden Anzeigenschaltungen automatisch ausgelöst, wenn der tatsächliche Suchbegriff des Users nur eine „nahe Variante“ des in AdWords eingebuchten Keywords ist. Bisher konnte dieses Verhalten unterdrückt werden. Wie funktionieren die beiden Keyword-Optionen klassischerweise? Die Option Phrase Match (= Wortgruppe oder an manchen Stellen im…