Wieder einmal gibt es ein neues AdWords-Tool von Google, diesmal für die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk. Damit können Anzeigen nur im sichtbaren Bildschirm-Ausschnitt, im so genannten „above the fold“, des Users geschalten werden.
Das Feature ist dort versteckt, wo auch die Anzeigenschaltung für bestimmte Website-Kategorien ausgeschlossen werden kann: Reiter Werbenetzwerke –> Plusbox Ausschlüsse –> Kampagnenebene Ausschlüsse hinzufügen –> Kategorie ausschließen.
Im nächsten Schritt muss dann nur das Kontrollkästchen bei Mit Scrollen sichtbar aktiviert werden. Rein formell wird also ausgeschlossen, dass Anzeigen erst mit Scrollen sichtbar werden – was im Umkehrschluss die Schaltung im sichtbaren Bereich bedeutet. Unterschiedliche Webbrowser oder Monitore werden automatisch berücksichtigt.
Interessant ist dieses Feature insbesondere für Branding-Kampagnen im Content-Netzwerk. Neben der Kampagneneinstellung „Frequency Capping“ steht hierfür nunmehr eine zweite Steuerungsmöglichkeit zur Verfügung.
