Google bietet für das Content-Netzwerk nun demografische Daten an, die für den Advertiser als Optimierungswerkzeug zur Verfügung stehen. Dieser Service steht ganz am Anfang und wird sicherlich künftig ausgeweitet - auf mehr Daten, auch auf das Such-Netzwerk.

Gebote anhand demographische Daten zur Optimierung von Content-Kampagnen

Demografische Daten
Angaben zu Alter, Geschlecht, Nationalität, Familienstand, Ausbildung oder Beruf werden demografische Daten genannt. Diese sind - noch mehr in Verbindung mit weiterem Wissen bezüglich User-Verhalten, Interessen oder Einstellungen - aus Sicht eines Werbenden für zielgruppengerechte Anzeigen und Anzeigenschaltungen selbstverständlich von ganz besonderer Bedeutung.

Woher demographische Daten kommen
Obwohl demografische Daten noch immer als sensibel gelten, verbreitet es sich immer mehr, dass User auf Community-Portalen und sonstigen Seiten freiwillig viel bis alles von sich preis geben. Diesen Umstand macht sich natürlich auch Google zu eigen.
Noch ist die Zahl der Seiten, für die die Funktion "Gebote nach demografischen Merkmalen" verfügbar ist, überschaubar. Eine Liste erhalten Sie beispielsweise in der Google-Hilfe.

Was bei AdWords bislang möglich ist
- Mit demografischen Daten kann bei AdWords bislang lediglich im Content-Netzwerk gearbeitet werden, sowohl bei keyword- wie auch bei placement-bezogenen Kampagnen.
- Als Daten stehen derzeit Altersklassen und Geschlecht zur Verfügung.
- Diese können lediglich durch prozentuale Erhöhung der Gebote entsprechend ihrer Leistungsdaten optimiert werden.
- Grundlage für die Maßnahmen ist ein Bericht, der die letzten 7 Tage umfasst.

Demografische Daten als Kampagnen-Einstellungen
Zu den demografischen Daten gelangen Sie auf der Seite "Kampagneneinstellungen" im Bereich "Netzwerke und Gebote":

Über den Link "Optionen anzeigen und bearbeiten" gelangen Sie beim Erstbesuch auf eine gute Übersichts- und Erklärungsseite von Google. Lesen! Über den Button "Erste Schritte" gelangen Sie dann zum Bericht.

Bericht und Anpassungen vornehmen
Dieser Bericht umfasst nur die Ergebnisse der letzten 7 Tage. Sie erkennen erfolgreiche Segmente (nach Klicks, besser nach Conversions) und können diese durch eine prozentuale Erhöhung Ihres Gebotes stärken - ähnlich, wie Sie es aus der Kampagneneinstellung "Anzeigenplanung" kennen. Die maximal mögliche Erhöhung liegt bei 500%.

Nicht erfolgreiche Segmente können nicht durch eine prozentuale Senkung optimiert werden. Sie können lediglich komplett ausgeschlossen werden.

Erhöhen Sie zwei Segmente, die gemeinsam auftreten können, so gilt für die Schnittmenge die Summe der Erhöhungen.
Also: Sie heben die Gebote für männliche User um 30% an, ebenso die für 18- bis 24-Jährige:
- für alle männliche User: +30%
- für weibliche User von 18-24 Jahren: +30%
- für männliche User zwischen 18 und 24 Jahren: +60%.