Die leistungsunabhängige Anzeigenrotation ist die bevorzugte Einstellung von Advertisern, die ihre Anzeigen in Split-Tests regelmäßig optimieren. Ab nächste Woche wird diese Option automatisch nach einer Laufzeit von 30 Tagen auf „für Klicks optimieren“ umgestellt.
Im AdWords Konto gibt es drei Einstellungen für die Anzeigenschaltung. Standardmäßig ist die erste eingestellt:
– Für Klicks optimieren (Anzeigen zeigen, die vermutlich mehr Klicks erzielen
– Für Conversions optimieren (Anzeigen zeigen, die vermutlich mehr Conversions erzielen)
– Leistungsunabhängig (Alle Anzeigen werden im möglichst gleichen Verhältnis geschaltet)
Da Anzeigen mit einer hohen Klickrate nicht immer auch eine hohe Conversion-Rate aufweisen, stellen viele Werbende auf die Option „leistungsunabhängig“. Hierbei wird es in der Woche ab dem 07.04.2012 eine Änderung geben. Anzeigen werden nach der Erstellung oder Überarbeitung nur noch 30 Tage lang rotiert bzw. gleichmäßig geschaltet. Dann wird automatisch die Anzeige ausgespielt, die die meisten Klicks erzielt. Google begründet die Anpassung bei der Anzeigenrotation so, dass nach einer Testphase von 30 Tagen automatisch die Anzeige geschaltet wird, die dem User von größerem Nutzen ist.
Zum offiziellen Blogeintrag geht es hier: http://adwords.blogspot.com/2012/04/new-changes-to-ad-rotation.html
