Conversion-Optimierungstool nun ab 15 Conversions verfügbar

Die Zahlart "CPC-Gebote automatisch einstellen, um Conversions zu maximieren" ist nunmehr bereits verfügbar, wenn in den letzten 30 Tagen mehr als 15 Conversions stattgefunden haben. Kaum noch eine Hürde, wenn man bedenkt, dass die Mindest-Conversionzahl für CPA-Gebote mal bei über 200 lag.

Dies bietet allerdings Gelegenheit, dass wir uns kurz den Prozess ansehen.

CPA-Gebote: Voraussetzung und Funktionsweise

Damit Ihnen die Zahlart CPA-Gebote zur Auswahl steht, müssen Sie natürlich das Conversion-Tracking einsetzen. Zudem müssen Sie nunmehr mindestens 15 Conversions (1-pro-Klick) in den letzten 30 Tagen erzielt haben.
In welchen Schritten läuft das Festlegen der CPA-Gebote ab? Sie wählen die entsprechende Zahlart in Ihren (Kampagnen-)Einstellungen und hinterlegen das Gebot, das Sie pro Conversion zahlen möchten. Da Sie das Gebot direkt auf Kampagnenebene eingeben (im Gegensatz zum maximalen Klickpreis, der pro Anzeigengruppe hinterlegt wird), gilt das CPA-Gebot zunächst für alle Anzeigengruppen. Dies kann nachträglich individuell geändert werden.
Ihr Gebot ist ein Richtwert, den Google zu erreichen versucht. Es gibt keine Garantie, dass dies auch tatsächlich gelingt. Abgerechnet wird per Klick - mit Klickpreisen, die Google nun festgelegt, um Ihre Anzeige auf der vermutlich erfolgreichsten Position zu platzieren.

Conversion-Optimierungstool aktivieren

Gehen wir es in der Praxis durch:
- Sie öffnen die Kampagne, für die Sie das Conversion-Optimierungstool aktivieren wollen, und gehen auf die Seite "Einstellungen".
- Im Bereich "Gebote und Budget" klicken Sie unter "Gebotsoption" den Radiobutton vor "CPC-Gebote automatisch einstellen, um Conversions zu maximieren". Ist Ihnen dies nicht möglich, haben Sie die oben genannten Voraussetzungen nicht erfüllt.
- Google empfiehlt Ihnen ein CPA-Gebot, Sie können auch selbst einen Wert hinterlegen.

Mit Speichern übernehmen Sie die Einstellungen. Haben Sie mehrere Anzeigengruppen in dieser Kampagne, so können Sie diese mit individuellen CPA-Geboten versehen. Wechseln Sie dafür zum Reiter "Anzeigengruppen" und vergeben Sie die neuen Gebote beispielsweise per Inline-Editing.

Mit der immer niedrigeren Mindest-Conversion-Hürde setzt Google natürlich Anreize, diese Gebotsoption einzusetzen. Beachten Sie jedoch, dass Sie damit einen der wichtigsten Hebel aus Ihrer in Googles Hand geben: den Klickpreis. Insofern gilt die Empfehlung eher der regelmäßigen Kampagnen-Optimierung als der Wahl dieser Zahlart.