AdWords wird in den nächsten Wochen die Ausrichtungsoption im GDN „Flexible Reichweite“ einführen. Im Grunde bedeutet das nichts anderes, als dass die aktuellen Einstellungsmöglichkeiten:

• Hohe Reichweite (Nur Schaltung auf Seiten, die der primären Ausrichtungsmethode entsprechen. Bsp.: ein von Ihnen hinterlegtes Keywords löst die Anzeigenschaltung auf irgendeinem Placement aus)

und

• Spezifische Reichweite (Nur Schaltung auf Seiten, die allen Ausrichtungsmethoden entsprechen. Bsp.: ein von Ihnen hinterlegtes Keyword löst auf einem von Ihnen ausgewählten Placement die Anzeigenschaltung aus)

von der Kampagnenebene auf die Anzeigengruppenebene verlagert wird.

Auf Kampagnenebene wird es demnächst die Option „Flexible Reichweite“ geben. Auf Anzeigengruppenebene können Sie dann die verschiedenen Gebots- und Ausrichtungsoptionen auswählen und miteinander kombinieren.

Dadurch soll es laut Google möglich sein, Ausrichtungs- und Gebotsoptionen gezielt aufeinander abzustimmen und so genauer bestimmen zu können, wer Ihre Anzeigen wo zu sehen bekommt. Ein weiterer Effekt der Verlagerung der Einstellungsmöglichkeiten soll sein, dass Sie besser nachvollziehen können, welche Ausrichtungsoption welchen Effekt auf die Reichweite Ihrer Kampagnen hat.

Was bedeutet das für Sie?

Die „Flexible Reichweite“ soll noch im Juni in den Konten auftauchen und erst einmal nur optional auswählbar sein. Im Laufe des Jahres – einen genauen Zeitplan verrät Google bisher leider nicht – wird die flexible Reichweite die anderen beiden bisherigen Auslieferungsoptionen ersetzen. Wenn Sie die flexible Reichweite einmal ausgewählt haben, können Sie nicht mehr zu den anderen beiden Optionen zurückkehren und Sie müssen Ihre Ausrichtungsoptionen auf Anzeigengruppe festlegen. Zum Zeitpunkt der Deaktivierung der beiden alten Ausrichtungsoptionen werden die bisherigen Einstellungen (Ausrichtung und Gebote) für jede Anzeigengruppe übernommen.

So finden Sie die "Flexible Reichweite" in Ihrem Konto: Haben Sie eine Display-Kampagne ausgewählt, klicken Sie auf den Tab „Einstellungen“. Dort finden sie die neue Option unter „Werbenetzwerke und Geräte“ (siehe Screenshot).

(Quelle: Goolge Inside AdWords Blog)

In der AdWords-Hilfe finden Sie noch mehr Informationen zu der flexiblen Reichweite.