AdWords Neuigkeiten

Gab es vor wenigen Tagen einen Blog-Beitrag zum neuen Placement-Tool, so darf hier natürlich auch das neue Keyword-Tool in der Beta-Phase nicht fehlen.

Dieses lehnt sich an die Entwicklungen des Placement-Tools an: Nunmehr ist es möglich, alle drei Suchkriterien einzeln oder kombiniert einzusetzen - Keywordsuche durch Vorgabe eines vorgegebenen Keywords, einer Website und nach Kategorien.

Auch die Filteroptionen wurden erweitert. Insbesondere sind Daten aus dem Traffic Estimator integriert, die nun bequem aus einem Tool abgerufen und in der bekannten Weise dargestellt werden können.

Bislang lässt sich das neue Keyword-Tool nur aus einem AdWords-Account heraus aufrufen. In der externen Version sind die neuen Features (noch) nicht integriert.

Aus aktuellem Anlass sehen wir uns heute die Abfrage nach Zeiteinheiten an. Diese war bislang nur über die Berichte möglich, wurde mittlerweile aber auch ins AdWords-Konto integriert. Damit wird der Weg weiterverfolgt, der beispielsweise mit der Placement- oder Suchbegriffabfrage bereits eingeschlagen wurde. Uns als Werbende kann die einfachere Handhabe und schnellere Abfrage nur recht sein.

Ansichten und Filter - Zeiteinheiten

Im Drop-Down Ansichten und Filter öffnen wir Gliedern nach. Neben der bereits bekannten Abfrage nach Werbenetzwerken werden die zur Auswahl stehenden Zeiteinheiten angezeigt:

Auf diese Weise lassen sich die Entwicklungen der Leistungsdaten im zeitlichen Verlauf darstellen - hier beispielsweise die Wochendaten der letzten beiden Monate:

Verfügbar ist die Anfrage auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- sowie Keywordebene.

Wochentag - Anzeigenplanung

Über die Abfrage Wochentag lässt sich die Performance Ihrer Kampagnen nach -Überraschung- Wochentagen abfragen. Dies erlaubt Ihnen eine genauere Planung Ihrer Anzeigenschaltung.

Sehen wir obiges Beispiel an: Der Sonntag bringt zwar so viele Klicks (und damit Kosten) wie die übrigen Wochentage, allerdings keine Conversions. Über die Kampagneneinstellung Anzeigenplanung wäre es nun beispielsweise möglich, auf eine Schaltung am Sonntag zu verzichten oder den Bietpreis entsprechend anzupassen.

Berichte überflüssig?

Nein. Der Abfrage in Ihrem Konto sind enge zeitliche Grenzen gesteckt. So können Sie weder die Wochentage noch die anderen Zeiteinheit für beliebige Zeitintervalle abfragen. Häufig genug erscheint folgende Meldung:

Die Kontodaten reichen also für einen ersten Eindruck. Änderungen von Kampagneneinstellungen sollten nur aufgrund sicherer Daten vorgenommen werden - für die man dann erst wieder ins Berichtcenter muss.

Klickt man sich über den Reiter "Werbechancen" bis zur Tool-Übersichtsseite durch, so erkennt man ein neues Feature: Neues Placement-Tool (Beta-Version). Für eine Recherche war die alte Version des Placement-Tools eher umständlich zu erreichen - nun geht es bedeutend schneller. Zudem wurde die ganze Sache optisch und vor allem funktional aufgemotzt. Werfen wir einen kurzen, ersten Blick darauf...

Als Placement-Suche gibt es noch immer gibt es die bekannten drei Möglichkeiten "Kategorien durchsuchen", "Themen beschreiben" ( jetzt "Wort oder Wortgruppe") und URLs auflisten (jetzt "Website"). Diese können nun auch kombiniert eingesetzt werden.

Die Filtermöglichkeiten für Placements wurden erweitert. Länder- und Spracheinstellungen stehen zur Verfügung. Neben der Auswahl von Anzeigentypen (Text und Display) und den Display-Formaten kann zudem auch nach demographischen Daten selektiert werden:
Ebenso ist die Unterscheidung nach den Placement-Typen "Website", "Video", "Feed", "Spiel" und "Mobil" möglich:
Zu den vorgeschlagenen Placements werden natürlich weiterhin Placement-Typ, verfügbare Anzeigenformate sowie erwartete Impressions pro Tag angezeigt.
Insgesamt geht das neue Placement-Tool in die richtige Richtung, um eine genauere und schnellere Recherche sowie eine gezieltere Selektion für die ausgewählten Placements im Content-Netzwerk vornehmen zu können.

In AdWords können nunmehr auch Sitelinks angelegt werden. Diese erscheinen unterhalb der "regulären" Anzeige. Das Ganze sieht aus wie folgt:
.

Wo legt man Sitelinks an?

Die Sitelinks werden als Kampagnen-Einstellungen angelegt. Im Bereich "Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen" gibt es nunmehr die Möglichkeit "In meiner Anzeige zusätzliche Links zu meiner Website anzeigen". Dort gelangt man auf eine Eingabemaske, in der man den Text des Sitelinks sowie eine individuelle Ziel-URL angibt.
.

Es sind bis zu zehn Sitelinks pro Kampagne möglich. Der Linktext darf maximal 35 Zeichen, die Ziel-URL maximal 1024 Zeichen umfassen. Die Links müssen auf Seiten der beworbenen Website führen und die üblichen Anforderungen einer AdWords-Landingpage erfüllen.

Wann werden Sitelinks angezeigt?

Derzeit werden Sitelinks nur bei Anzeigen angezeigt, welche den höchsten Anzeigenrang erreichen. Zudem muss die Anzeige eine Mindest-Qualität erfüllen. Ein Auslieferung an oberster Position garantiert also nicht das Einblenden der Sitelinks.

Wie können Sitelinks sinnvoll eingesetzt werden?

Der sinnvollste und beste Einsatz von Sitelinks wird sich selbstverständlich erst zeigen, wenn dieses Feature einige Tage gelaufen ist. Es ist davon auszugehen, dass die Klickrate dadurch steigen wird. Allerdings dürfte sich auch die Konkurrenz um die oberste Position weiter verschärfen.

Für Advertiser wird dadurch eine saubere Kampagnenstruktur noch wichtiger, da die Sitelinks nur als Kampagneneinstellung eingegeben werden können. In obigem Beispiel soll ein User nicht nach dem Unternehmensnamen, sondern bereits nach "Fremdsprachen" suchen. Sitelinks zu Fernunterricht oder Fotografie machen dann wenig Sinn. Vielmehr sollte auf die unterschiedlichen angebotenen Fremdsprachen verwiesen werden. Um dies zu erreichen, muss das Thema Fremdsprachen allerdings nun zwingend in einer eigenen Kampagne angelegt sein.

Und nu?

Es bleibt fraglich, ob die Sitelinks auf lange Sicht auf die erste Anzeigenposition beschränkt bleiben. Advertiser mit großen oder gar mehreren Konten dürften nunmehr aber gut zu tun haben, wenn sie für jede Kampagne zehn sinnvolle Sitelinks manuell in die Einstellungen einpflegen wollen.

Den offiziellen Blog dazu gibt es hier: Google: Increasing Choice And Relevancy.

Seit knapp einer Woche wird nunmehr ein neuer "Conversion-Wert" im AdWords-Konto angezeigt: die View-through Conversion. Das Szenario: Einem User wurde eine Display-Anzeige einblendet, auf die er jedoch nicht klickte. Tätigt er in weiterer Folge trotzdem eine Conversion auf der werbenden Site, so wird diese als View-through Conversion ausgewiesen.

Die Conversion direkt der ungeklickten Display-Anzeige, also nur dem Sichtkontakt zuzuordnen, ist natürlich sehr optimistisch. Trotzdem hilft der Wert, die Sites besser zu identifizieren, auf denen sich verstärkt potentielle Kunden aufhalten.

Im Konto wird die View-through Conversion wie folgt angezeigt. Den Wert gibt es für alle Elemente - Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Placements. Gegebenfalls muss die Spalte über "Filter und Ansichten" eingeblendet werden:

Geklickte Display-Anzeigen, die eine Conversion nach sich ziehen, werden natürlich weiterhin als "echte" Conversions ausgewiesen. In beiden Fällen gilt die Cookie-Laufzeit von 30 Tagen.