AdWords Neuigkeiten

Google testet weiter bei den AdWords-Anzeigen. Nunmehr werden sogenannte Faviconsvor der Anzeigen-URL ausgespielt:

Zwei interessante Neuigkeiten vom US-Markt: Zum einen wird getestet, SearchWiki auch auf die AdWords-Anzeigen auszuweiten. Zum anderen werden AdWords-Anzeigen nunmehr auch bei Google News ausgespielt.

Mit den Weihnachtsfeiertagen lässt es sich zwar nicht mehr erklären - trotzdem jetzt erst einige wichtige Nachträge aus den letzten Wochen.

Es gab drei neue Urteile des deutschen Bundesgerichtshof zur Frage, ob man den Firmennamen oder die Marke eines Konkurrenten als Keyword hinterlegen darf. Hier in Stichworten:
* Firmennamen der Mitbewerber dürfen als Keyword hinterlegt werden, jedoch nicht im Anzeigentext auftauchen.
* Auch der beschreibende Teil einer Marke darf als Keyword verwendet werden. So kann ein Markeninhaber eine beschreibende Angabe auch dann nicht untersagen, wenn sie markenmäßig benutzt wird und so die Gefahr einer Verwechslung mit der geschützten Marke mit sich bringt.
* Es wurde keine Entscheidung bezüglich geschützter Marken getroffen. Vielmehr wurde die Entscheidung an den Europäischen Gerichtshof weitergeleitet.

Dem Surfen mit iPhone und anderen mobilen Geräten trägt Google AdWords mit einer neuen Kampagneneinstellung Rechnung. So ist es nunmehr möglich, zwischen den Ausrichtungsoptionen "Desktop/Laptop" und/oder "iPhone/other mobile devices with full internet browers" zu wählen. Bislang wurden Anzeigen standardmäßig auf allen Geräten geschalten.

Mithilfe der neuen Kampagneneinstellung "Automatische Übereinstimmung" (Automatic Matching) ist es nunmehr möglich, Anzeigen auch für nicht hinterlegte Keywords zu schalten. Das System analysiert dafür Landingpages, Anzeigentexte sowie Keywords und sorgt daraufhin automatisch für die passende Auslieferung der Anzeigen. Die Einstellung ist optional.