Sehr wenig verbreitet ist zumeist die Abfrage von Kampagnen- oder Anzeigengruppenberichten mit der Zeiteinheit "stündlich". Diese ist insbesondere dann sinnvoll, wenn auf der entsprechenden Website (noch) kein Webanalyse-Tool verwendet wird, um die Hauptzeiten für Traffic und Conversions festzustellen.

Eine erstaunliche Beobachtung machte ich darüber bei einem neu eröffneten AdWords-Konto. Dieses ist mit einem relativ hohen Tagesbudget am Start, wobei die ersten Tage nur etwa ein Zehntel verbraucht wurde. Dass dies nicht an fehlender Nachfrage lag, zeigte eine Berichtsabfrage, welche für die ersten Tage fast ident wie folgt aussah:





Deutlich zu sehen, dass die Anzeigenauslieferung ab einem bestimmten Zeitpunkt im Laufe des Tages einfach gestoppt wurde. Auf Nachfrage bei Google kam die Antwort, dass es sich dabei um eine routinemäßige Überprüfung des neuen Kontos handelt. Warum diese regelmäßig zur gleichen Tageszeit bis zum Anbruch des neuen Tages dauerte, blieb offen. Auf jeden Fall war sie scheinbar kurz nach der Anfrage abgeschlossen - und die Anzeigenschaltung sprang sofort nach oben. Seither blieb sie sogar durchgehend so hoch :-)




Unabhängig von diesem speziellen Fall also zwei Punkte: Bei Unregelmäßigkeiten Google fragen (wer sollte es besser erklären können). Und: Die Berichte nicht vergessen. Letzteres wird von vielen Advertisern häufig vernachlässigt, obwohl sich einiges daraus ablesen ließe. Dabei lohnen sich gerade diese "Mühen" ganz besonders. Davon mehr in einem späteren Blog.