Erweiterungen hinzufügen taucht als neuer Reiter in der Kampagnen-Navigation auf. Hierunter werden separate Auswertungen zu den verschiedenen Anzeigenerweiterungen angezeigt - also Leistungsdaten, die es so aufgeschlüsselt noch nicht gab.
Bislang verfügbar sind die Extensions "Standorte", "Telefon", "Sitelinks" und "Produkte". Letzteres kann sich bei vielen Konten noch verzögern, da die "Product Extension" als geschlossene Beta-Phase derzeit noch nicht für alle zur Verfügung steht.
Standorterweiterungen
Standorte können manuell oder durch Verknüpfung mit Google Places (ehemals Branchencenter) eingeben werden (siehe Lokale Anzeigen AdWords - relevante Adressen). Haben Sie mehrere Standorte hinterlegt, so erhalten Sie die Leistungsdaten getrennt angezeigt. Zwischen Konto- und Kampagnenebene wechseln Sie über die Baum-Navigation (da die Extensions Kampagneneinstellungen sind, sind auch keine Auswertungen auf Anzeigengruppenebene möglich).
Gleiches gilt auch für die Telefonnummern, die Sie als Extension angegeben haben (siehe Click-to-call: Anrufe über AdWords von mobilen Geräten).
Sitelinks
Sitelinks werden ausgespielt, wenn die Anzeige an der obersten Top-Position steht und besondere Qualitätskriterien erfüllt (siehe Sitelinks bei AdWords).
Die Auswertung unter "Erweiterungen hinzufügen" zeigen in jeder Zeile werden die Sitelinks pro Kampagne - für Klicks auf die Sitelinks sowie auf Anzeigen-Headlines, wenn die Anzeige mit Sitelinks ausgeliefert wurde. Leistungsdaten für die einzelnen Sitelinks werden derzeit nicht angegeben.
Wie können Sie diese also erhalten? Setzen Sie ein beliebiges Webanalyse-Tool ein, so können Sie das Kampagnen-Tracking verwenden. Bei Google Analytics und einer entsprechenden Verknüpfung mit dem AdWords-Account wird das Kampagnen-Tracking hingegen überschrieben. Hier müssen Sie beispielsweise einen Query String an die Ziel-URLs der Sitelinks anhängen, um Leistungsdaten über die benutzerdefinierten Segmente zu erhalten. Oder auch, um Auswertungen über die Top-Einstiegsseiten vorzunehmen.
Für die Daten unter "Erweiterungen hinzufügen" ist zu beachten:
- Die Daten sind ab dem 21. April 2010 gültig.
- Änderungen an einer Erweiterung setzen die Statistik auf null zurück.
- Bei uns ist der neue Reiter noch nicht in allen Konten verfügbar. Sicherlich ist dies nur eine Frage der Zeit. Und sicherlich werden die Statistiken auch noch erweitert - z.B. um Conversions, die derzeit noch nicht angezeigt werden.
