Auf welchen Seiten im Content-Netzwerk Ihre Anzeigen erscheinen, konnten Sie bislang durch Keywords oder durch die direkte Auswahl von bestimmten Seiten (Placements) festlegen. Nun können Sie beide Möglichkeiten auch innerhalb einer Anzeigengruppe gemeinsam wählen. Je nach Ihren Kampagneneinstellungen ergeben sich daraus unterschiedliche Folgen.

Kampagneneinstellung "Netzwerke und Gebote"

Die Wahl der Netzwerke ist noch immer eine Kampagneneinstellung, die Sie über die entsprechende Seite steuern können. Wollen Sie nur im Content-Netzwerk schalten, so müssen Sie aktiv das Such-Netzwerk abschalten.

Neu ist unter "Content-Netzwerk" die Auswahl zwischen "Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk" und "Auf relevanten Seiten nur auf den Placements meiner Wahl". Der einfachste Fall ist, wenn Sie nur entweder Keywords oder Placements hinterlegt haben.

nur Keywords

Nur Keywords führen zur Einstellung "relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk". Ihre Anzeigen können auf allen Seiten aus dem Content-Netzwerk, die thematisch zu Ihren Keywords passen, erscheinen (Content-Targeting).
Wählen Sie die Option "nur auf den Placements meiner Ausrichtung", so erscheinen Ihre Anzeigen nicht. Schließlich haben Sie ja keine Placements angegeben.

nur Placements

Nur Placements führen zur Option "relevante Seiten nur auf Placements meiner Wahl". Ihre Anzeigen werden nur auf den von Ihnen ausgewählten Seiten geschalten. Hier führt die Option "relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk" zum gleichen Ergebnis, da das Content-Targeting aufgrund fehlender Keywords keine weiteren Seiten auswählen kann.

Etwas komplizierter wird es, wenn Sie sowohl Keywords als auch Placements hinterlegen. Dies schauen wir uns nun an.

Keywords und Placements zusammen

Sie eröffnen Kampagnen und Anzeigengruppen noch immer erst entweder für Keywords oder für Placements. Selbst wenn Sie von vornherein planen, beides einzustellen, so können Sie dies nicht in einem durchgängigen Eröffnungsprozess machen. Das fehlende Element müssen Sie über den entsprechenden Reiter auf Anzeigengruppenebene nachträglich hinzufügen. Dabei werden Sie auf die Möglichkeiten im Rahmen der Kampagneneinstellungen hingewiesen, die wir jetzt besprechen.

"relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk"

Ihre Anzeigen können auf allen Seiten des Content-Netzwerkes geschaltet werden, die thematisch zu Ihren eingegebenen Keywords passen. Die Wahl der Placements ermöglicht es Ihnen, für diese Seiten einen anderen maximalen Klickpreis (bis hin zu individuellen Geboten für jedes Placement) abzugeben. Sind Ihnen spezielle Seiten also mehr bzw. weniger wert als das restliche Content-Netzwerk (z.B. aufgrund der Conversion-Rate), so können Sie dies über höhere bzw. niedrigere Placement-Gebote abbilden.

Welches Angebot gilt? Immer das speziellste. Also:
- zunächst ein individuelles Gebote für einzelne Placements; wenn nicht festgelegt:
- das (allgemeine) Placement-Gebot einer Anzeigengruppe; wenn nicht festgelegt:
- das Gebot für das Content-Werbenetzwerk einer Kampagne; wenn nicht festgelegt:
- die Keyword-Standardgebote auf Anzeigengruppenebene.

"auf relevanten Seiten nur auf den Placements meiner Wahl"

Bei dieser Option erscheinen Ihre Anzeigen nur auf den von Ihnen ausgewählten Placements, sofern gleichzeitig der Inhalt der Seiten thematisch zu Ihren Keywords passt. Die Keywords dienen also einer Spezifizierung Ihrer Auswahl. Haben Sie also Placements gewählt, die thematisch nicht zu den Keywords passen, so werden dort keine Anzeigen geschalten.