Seit einiger Zeit werden Placement-Kampagnen im AdWords-Konto mehr gepusht. So gibt es auf "Anzeigengruppenebene" nun einen vierten Reiter, die Zusammenfassungs-Seite wurde entsprechend modifiziert. Da nun auch die "Kampagnen-" und "Kampagnenzusammenfassungs"-Seiten leicht geändert wurden, bleibt mir wohl nichts anderes übrig, als mit einigen Screenshots endlich darauf einzugehen :-).
Nur noch zur Klarstellung: An den Leistungsdaten selbst, an deren Aussagekraft und an den Schlüssen, die Sie daraus ziehen sollten, ändert sich natürlich nichts. Lediglich die Darstellung wurde leicht angepasst bzw. die Abfrage der Daten erleichtert.
Anzeigengruppenebene
Fangen wir auf der untersten Ebene an.
Reiter: Placements
Am auffälligsten ist sicherlich, dass neben den drei bekannten Reitern "Zusammenfassung", "Keywords" und "Variationen von Anzeigen" nun auch "Placements" ständig angezeigt wird. Bislang war dies nur der Fall, wenn Sie tatsächlich Placements ausgewählt hatten.
Schalten Sie Placement-Kampagnen, so erhalten Sie unter diesem Reiter die gewählten Seiten angezeigt. Schalten Sie keine Placements, so erhalten Sie einfach obige Info-Seite zum Thema.
Reiter: Zusammenfassung
Die prominentere Darstellung der (oder das aggressive Bewerben von?) Placements findet sich auch auf der Zusammenfassungs-Seite für die Anzeigengruppen. So erhalten wir auch dort nun eine ständige Zeile zu den Placement-Leistungsdaten - auch wenn wir gar keine schalten. Dafür könnten wir jederzeit über den Link "Placements hinzufügen" bequem damit starten.
Die Content-Daten werden also aufgeschlüsselt in "Von Ihnen ausgewählte Placements" sowie in "Weitere Placements im Content-Werbenetzwerk", wobei Letzteres einfach die "ganz normale" Content-Kampagne ist, die wir über Keywords definieren.
Die getrennte Darstellung hilft natürlich, die Leistungsdaten schnell und einfach zu vergleichen. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass placement- und keyword-definierte Kampagnen nun gleichzeitig geschaltet werden können, macht dies durchaus Sinn.
Kampagnen- und Kampagnenzusammenfassungs-Ebene
Die Darstellung der Leistungsdaten auf den Übersichtsseiten
- Kampagnenzusammenfassungsseite für die einzelnen Kampagnen
- Kampagnenseiten für die einzelnen Anzeigengruppen
wurde ebenfalls leicht modifiziert. Über das neue Drop-Down "Statistiken" ist es nunmehr möglich, Daten auch getrennt nach Such- und Content-Netzwerk anzuzeigen.
Über die Option "Zusammenfassung" gelangen wir zur uns bekannten Darstellungsweise, bei der für jede Kampagne bzw. Anzeigengruppe die Summe der Leistungsdaten aus Such- und Content-Netzwerk in einer Zeile aufgeführt werden.
"Alles (Suche und Content)" zeigt für jede Kampagne bzw. Anzeigengruppe neben dieser Zusammenfassung noch die getrennten Daten aus Suche und Content in eigenen Zeilen. Beim Vergleich mehrerer Kampagnen kann dies sicherlich schnell unübersichtlich werden.
"Suchen" und "Content" zeigen nur die jeweils gewünschten Daten an. Beachten Sie, dass Sie am Ende der Statistik zwei Summenzeilen haben, die nicht übereinstimmen: eine für lediglich die Such- oder Content-Kampagnen, darunter die Gesamtsumme. Dies ist sicherlich nützlich für die ein oder andere Auswertung.
