Lokale Anzeigen AdWords - relevante Adressen

Erst einige Tage alt ist die Kampagneneinstellung „Relevante Adressen mit Ihren Anzeigen darstellen (erweitert)". Dadurch lassen sich Textanzeigen zu lokalen Textanzeigen erweitern. Die Schaltung erfolgt auf Google, Google Maps und Google Earth. Speziell die Plusbox für die Local Extensions bei den Top-Positionen macht viel Spaß. Grund genug, sich diese Einstellung genauer anzusehen.

Was sind Lokale Anzeigen?

Im Bereich der lokalen Anzeigen wurde einiges geändert. So stehen beispielsweise keine separaten Anzeigenformate mehr zur Verfügung. Textanzeigen können nun zu lokalen Textanzeigen durch Verknüpfung mit dem Branchencenter direkt im AdWords-Konto erweitert werden.

Doch von vorne: Lokale AdWords-Anzeigen sind Anzeigen, die "mit einem bestimmten Standort in direkter Verbindung“ stehen. Diese Verbindung erfordert Voraussetzungen auf Advertiser- wie auch auf User-Seite.

Userseite:

• Der Suchende muss eine Suchanfrage eingeben, die den Standort angibt, beispielsweise „berlin smart mieten“, und erhält entsprechende Suchergebnisse.
• Ohne Eingabe des Standortes wird der Nutzer über seine IP zugeordnet und erhält geographisch passende Suchergebnisse – ein Nutzer aus Berlin sucht beispielsweise nur nach „smart mieten“ und erhält auch dadurch die Autovermietungen der Hauptstadt angezeigt.

Advertiserseite:

• Der Advertiser muss einen Unternehmensstandort in dem Gebiet haben, nach dem der User auf eine der beiden oben aufgeführten Arten sucht – im Beispiel also einen Smart-Verleih in Berlin.
• Zudem muss er seine AdWords-Kampagne
  - im Such-Werbenetzwerk auf ein Gebiet ausgerichtet haben, innerhalb der sein Unternehmen liegt
  - sein Unternehmen mit den entsprechenden Daten im Branchencenter eingetragen haben.

Die lokalen Anzeigen können bei entsprechenden Suchanfragen angezeigt werden

• in der Karte auf Google Maps – mit den Angaben, die der Advertiser im Branchencenter gemacht hat
• auf der Google-Suchergebnisseite
  - in der rechten Spalte mit einer fünften Adresszeile
  - bei den Top-Positionen mit einer Plusbox, über die sich Karte und Unternehmensinformationen öffnen lassen.

Einstellung "Relevante Adressen"

Unter dem Tab "Einstellungen" findet sich im Bereich Zielgruppe nunmehr ein neuer Link "Relevante Adressen mit Ihren Anzeigen darstellen (erweitert)". Öffnen Sie diesen, so können Sie

• als Firmeninhaber Ihren Eintrag im Branchencenter direkt verknüpfen oder
• als Nicht-Firmeninhaber, der keinen Zugang zum Branchencenter hat, die Adressdaten selbst eingeben.

Sie können auch mehrere Adressen verknüpfen, wenn Sie beispielsweise mehrere Filialen haben. Was passiert also bei einer AdWords-Kampagne, die Deutschland als Zielregion und zwei relevante Adressen, etwa Köln und Berlin, hat:

• Mit Köln verbundene Suchanfragen erhalten die lokale Textanzeige zu Köln angezeigt.
• Mit Berlin verbundene Suchanfragen erhalten die lokale Textanzeige zu Berlin angezeigt.
• Alle anderen Suchanfragen erhalten die normale Textanzeige angezeigt.

Haben Sie die Local Extensions aktiviert und legen eine neue Textanzeige an, so können Sie festlegen, welche der verknüpften Adressen ausgeliefert werden soll. Für bereits bestehende Anzeigen können Sie dies auch ändern - doch löschen Sie mit der Bearbeitung die alte Anzeige und erstellen eine neue.

Local Extensions - Plusbox

Sehen wir uns die Ergebnisse in der Suche an. Zunächst die Variante mit der fünften Anzeigenzeile als Adresszeile...

...und mit der Location Plusbox in den Top-Ergebnissen:

Die Local Extensions sind ein sehr interessantes Feature, wenn der geografische Bezug sehr wichtig ist - also beispielsweise für Unternehmen wie Handel, Hotels, Lokale, Restaurants, Autovermietungen usw.