Zum Inhalt von "Google AdWords" - 2., überarbeitete Auflage

Mit dem neuen Web-Interface geht Google einen großen Schritt in Richtung Bedienerfreundlichkeit: einfachere Navigation, integrierte Berichte, bessere Auswertungen und schnellere Ladezeiten stehen auf der Haben-Seite. Dem gegenüber klagen gerade Werbende, die nicht den ganzen Tag in ihrem Konto verbringen
können, darüber, dass sie von den vielfältigen Möglichkeiten und Funktionen rasch überfordert sind.

An der grundsätzlichen Funktionsweise der AdWords hat sich dadurch natürlich nichts geändert. Doch bietet die neue Benutzeroberfläche zwischen all den Registerkarten und Layern neue, großartige Möglichkeiten zur einfacheren Kampagnenverwaltung, zu gezielten Optimierungen und zu schnelleren Auswertungen. Diese sollten Sie kennen.

Was erfahren Sie also in diesem Buch?

Sie erlangen umfassendes Wissen zu allen Bereichen, die für eine erfolgreiche AdWords-Schaltung entscheidend sind. Sie lernen das neue Interface so einzusetzen, dass Sie Ihre Kampagnen eigenständig verwalten und beurteilen können. Und Sie erfahren, wie Sie Ihre Erfolge selbstständig und zielgerichtet optimieren.
Im Gegensatz zur ersten Auflage ist dem Content-Netzwerk nun ein eigenes Kapitel gewidmet. So wird ihm auch innerhalb des Buches die Bedeutung zuteil, die es aufgrund der zwischenzeitlich erfolgten Änderungen und Erweiterungen haben sollte.

Die Inhalte im Einzelnen:

Teil Eins: Die ersten Schritte

Bevor Sie erfolgreich mit AdWords werben, erhalten Sie grundlegende Informationen zum Thema, die für weiteren Aktivitäten unumgänglich sind:
* Lernen Sie die Funktionsweise, die typischen Fachbegriffe, die Vorteile, aber auch die Grenzen von AdWords kennen.
* Eröffnen Sie ein AdWords-Konto und legen Sie Ihre erste AdWords-Kampagne an.
* Erkennen Sie, wie einfach Sie durch die einzelnen Seiten navigieren können, wo Sie welche Informationen erhalten und warum Sie welche Daten abfragen sollten.
* Verstehen Sie den Qualitätsfaktor und holen Sie so mehr aus Ihren AdWords-Kampagnen heraus - für das gleiche oder gar für weniger Geld!

Teil Zwei: Unsere Hebel zum Erfolg

Setzen Sie Ihre AdWords-Kampagnen professionell auf und lernen Sie, wie Sie tatsächlich erfolgreich werben können. Erfahren Sie detailliert, wie Sie die einzelnen Erfolgshebel optimal einsetzen:
* Kampagnenaufbau, um eine erfolgreiche Struktur zu erstellen und grundlegende Einstellungen wie Ihre Zielgruppe zu definieren
* Keywords, aufgrund derer Ihre Anzeigen überhaupt erst geschaltet werden
* Anzeigentexte, auf die User klicken, damit sie auf Ihre Website kommen
* Landingpage, damit Ihre Besucher auch zu Ihren Kunden werden.

Teil Drei: Lassen Sie sich helfen

Prüfen und verbessern Sie die Leistungen Ihrer Kampagnen. Nutzen Sie Hilfsmittel, die Ihnen automatisch im Konto zur Verfügung stehen. Und lernen Sie, wie Sie hilfreiche Tools erweiternd hinzunehmen:
* Statistiken im Konto und Berichtsabfragen: Lesen und werten Sie Ihre Leistungsdaten richtig. Und erkennen Sie, wie Sie Ihre Kampagnen damit optimieren können.
* Conversion-Tracking: Erfahren Sie, welche Erfolge Ihre Kampagnen feiern. Erweitern Sie Ihre Auswertung um die wichtigste Größe in Ihrem AdWords-Konto und erhalten Sie eine neue Grundlage für Ihre Beurteilungen.
* Webanalyse mit Google Analytics: Lernen Sie zusätzliche Optimierungsmöglichkeiten kennen, die Sie zu noch besseren Ergebnissen führen. Machen Sie Auswertungen, die weit über Ihr AdWords-Konto hinaus gehen. Und erfahren Sie auch, welche Potentiale außerhalb des von Google angebotenen Analytics-Tools liegen.

Teil Vier: Nicht gesucht und doch gefunden

Der vierte Teil befasst sich mit dem »Content-Werbenetz«.
* Sie lernen das Content-Netzwerk sowie die wichtigen Unterschiede zum Such-Netzwerk kennen und erfahren, wie man erfolgreich auf fremden Seiten wirbt.
* Nutzen Sie die Möglichkeite, die Ihnen keyword- und placement-bezogene Kampagnen bieten.
*Optimieren Sie Ihre Kampagnen und setzen Sie die erweiterten Einstellungsmöglichkeiten auf Kampagnenebene sinnvoll ein.

Anhang

Der Anhang startet mit »Die 10 häufigsten Fragen«. Hier erhalten wir Antworten auf typische Fragen, die regelmäßig von Agentur-Kunden und Seminarteilnehmern gestellt werden. Wenn auch Sie mit den gleichen Problemen kämpfen, erhalten Sie hier eine schnelle Lösung.

Neben Übersichtsseiten, die Ihnen beim Nachschlagen und Nachlesen helfen, erhalten Sie zudem einige Tipps im Umgang mit dem AdWords Editor sowie Hilfestellungen für Sonderfälle, wenn es mit dem Einbau von Google Analytics nicht gleich klappen sollte.

Die im Buch genannten Links sowie Neuigkeiten auf der AdWords-Welt finden Sie unter Buch-Links & Neuigkeiten.