Die Grenzen, die Sie im letzten Teil überschreiten, sind unterschiedlicher Art:
- Kapitel 24: Zunächst geht es um die Grenzen Ihres Kontos selbst. Mit all dem Wissen aus den vorangegangenen Kapiteln und all den möglichen Zielen, die Sie verfolgen, greifen Sie gern auf Tools zurück, die Ihnen das Verwalten und Strukturieren Ihrer Kampagnen vereinfachen. Dies sind der AdWords Editor, das Kundencenter sowie das API.
- Kapitel 25: AdWords stehen nicht allein, sondern sollten Teil des Marketing-Mixes sein. In diesem Kapitel geht es daher um Möglichkeiten, Online- und Offline-Aktivitäten zu verbinden. Sie erkennen, wie Online-Daten wichtige Impulse für Offline-Strategien geben können. Und Sie erfahren an einem konkreten Beispiel, wie mit AdWords und Conversion-Optimierung der Erfolg von Offline-Marketing gesteigert wird.
- Kapitel 26: Zum Schluss geht es darum, die Grenzen Ihres derzeitigen Zielgebietes zu erweitern. Sie gehen mit AdWords international und erfahren, wo es tatsächlich lohnende neue Märkte für Sie gibt. Als praktischen Case lesen Sie, wie mit AdWords Marktforschung möglich ist und der Eintritt in einen neuen Markt vorangetrieben werden kann.
Im Anhang finden Sie drei Punkte, die man nach zwei Auflagen schon als Klassiker bezeichnen kann: Die zehn häufigsten Fragen sowie die Übersichtsseiten zu Tools und Kampagneneinstellungen, die Ihnen beim Nachschlagen und Nachlesen helfen. Zusätzlich gibt es eine Anleitung zum alten Berichtcenter, das derzeit nur noch im Kundencenter aufgerufen werden kann.