Beherrschen Sie AdWords. Und holen Sie den größten Erfolg aus Ihren Kampagnen heraus. Ob als Selbstständiger in einer Ich-AG, als Verantwortlicher in einem kleinen oder mittelständischen Unternehmen (KMU) oder als Marketingleiter in einem großen Konzern - machen Sie Ihr Suchmaschinen-Marketing erfolgreich.
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"Enormes Fachwissen, zahlreiche Praxisbeispiele und eine Fülle an Tipps und Tricks – das Buch ‚Google AdWords‘ ist ein Muss für alle, die im Internet erfolgreich Marketing betreiben wollen." Karin Hammer, Internet Advertising Bureau (IAB) Lesen Sie hier weitere Rezensionen >>>
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Die Benutzeroberfläche von AdWords hat sich wieder mal geändert. Dem Drop-Down-Menü "Filter und Ansichten" war nur eine kurze Lebensdauer beschert. Die wichtigen Funktionen, die sich darunter verbargen, sind zusammen mit anderen Features nunmehr neu angeordnet und separiert worden. Die Übersichtlichkeit und leichtere Auffindbarkeit hat sich dadurch erhöht - und einen Klick spart man auch noch.
Die Anordnung ist auf allen Ebenen -Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Werbenetzwerke- gleich. Wer bislang mit auch schon mit allen Funktionen gearbeitet hat, wird sich sicherlich schnell zurechtfinden.
Sehen wir uns der Vollständigkeit halber die Kampagnenebene an:
Unterhalb der Kampagnen-Navigation finden wir links zunächst die Möglichkeit, "alle", "alle aktiven" sowie "alle außer gelöschte" Kampagnen anzeigen zu lassen. Nichts Neues - diese Funktion ist einfach von rechts nach links gerutscht.
Nun einige Funktionen aus dem ehemaligen "Filter und Ansichten". Mit "Gliedern" lassen sich die Leistungsdaten sowohl nach Werbenetzwerke, Zeiteinheiten, Geräten als auch Klicktyp darstellen. Dies ist alles bekannt; zu letztem Punkt kommt in den nächsten Tagen noch ein Blog-Eintrag, da sich hier einiges getan hat. "Filter" und "Spalten" lassen sich auf gewohnte Weise bedienen.
Kommen wir zum rechten Teil: Die Suchfunktion ist im Grunde ein Shortcut zur Filterfunktion "Kampagnenname enthält...". Dies wird nunmehr auch angezeigt, wenn Sie im Suchfeld einen Begriff eingeben und mit wahlweise die Enter-Taste oder den Button "Such-Werbenetzwerk" bedienen. Warum dieser so heißt, hat sich mir bislang nicht wirklich erschlossen. Denn es werden beispielsweise auch passende Kampagnen aus dem Content-Werbenetzwerk angezeigt.
Sinnvoller ist es da, dass sich mit dem nun folgenden Grafik-Symbol die Grafik ein- und ausblenden lässt.
Das ganz rechts positionierte Download-Icon ist die einzig neue Funktion. Mit ihr lassen sich nunmehr bequem Berichte herunterladen - ähnlich wie unter "aktuelle Ansicht exportieren" im AdWords Editor. Berücksichtigt wird dabei also, welche Filter und Spalten gewählt wurden.
Internet-Zensur in China: Google zieht Konsequenzen
Google testet weiter an sinnvollen Extensions zu den AdWords-Anzeigen. Die neueste Idee scheint die Integration des Kontaktformulars zu sein, wie der Beta-Test-Teilnehmer "PPC Hero" berichtet.
Die Kurzfassung des Ablaufs: Ein User sieht die AdWords-Anzeige, öffnet das Kontaktformular über die Plus-Box (wie beispielsweise auch bei der Maps-Erweiterung) und füllt es aus.
Sendet der User seine Daten ab, werden diese an Google übermittelt. Google sendet dem Werbenden nun eine Info-Mail inklusive Lead-ID, die der Werbende telefonisch bei Google bestätigen muss. Dann endlich erhält er die Kontaktdaten des Interessenten.
Ausführliche Erklärungen und Eindrücke gibt es direkt bei PPC Hero: New Contact Form Extensions.
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Location Plusbox
Sitelinks
Google hat einige Ausführungen zum Thema "Content-Netzwerk" online gestellt. Erklärt werden in sechs Videos alle Schritte, die zum Anlegen einer entsprechenden Kampagne benötigt werden: Eröffnen der Kampagne, Anlegen der Anzeigengruppe, Keywords, Anzeigentexte, Gebote und Conversion-Tracking. Wer keine Angst vor penetranter Hintergrundmusik hat, findet hier die Grundlagen kurz und prägnant in Ton und Bild: Google Content Network Optimization University.
Für alle, die mittlerweile den Überblick verloren haben: Google hat alle Anzeigenformate aufgelistet, mit denen in letzter Zeit experimentiert wurde. Einige sind bereits live, manche nicht, manche erst in den Staaten. Zur Zusammenfassung im Google-Blog gehts auf jeden Fall hier lang: New search ad formats, zum Beitrag im AdWords-Blog hier: The AdWords New Ad Formats Initiative.
Währenddessen sind auch bei uns die ersten Verbindungen vom Merchant Center in die Kampagneneinstellungen sichtbar. In den USA bereits für alle Advertiser verfügbar, befinden sich die Product Extensions hierzulande noch immer in der Betaphase. Das Rollout soll im kommenden Jahr stattfinden.
Die Verknüpfung findet im Merchant Center statt, wo einfach die AdWords Customer ID eingegeben wird. In den Kampagneneinstellungen kann dann unter "Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen" die Option "Produkt-Images und -Informationen aus meinem Google Merchant Center-Konto verwenden" aktiviert werden:
Wie die Anzeigen erscheinen, hatten wir bereits in älteren Blog-Beiträgen besprochen. Deshalb hierzu nur die Links: AdWords mit Produktbildern 1 und AdWords mit Produktbildern 2.
