Keywords

Mit den Weihnachtsfeiertagen lässt es sich zwar nicht mehr erklären - trotzdem jetzt erst einige wichtige Nachträge aus den letzten Wochen.

Es gab drei neue Urteile des deutschen Bundesgerichtshof zur Frage, ob man den Firmennamen oder die Marke eines Konkurrenten als Keyword hinterlegen darf. Hier in Stichworten:
* Firmennamen der Mitbewerber dürfen als Keyword hinterlegt werden, jedoch nicht im Anzeigentext auftauchen.
* Auch der beschreibende Teil einer Marke darf als Keyword verwendet werden. So kann ein Markeninhaber eine beschreibende Angabe auch dann nicht untersagen, wenn sie markenmäßig benutzt wird und so die Gefahr einer Verwechslung mit der geschützten Marke mit sich bringt.
* Es wurde keine Entscheidung bezüglich geschützter Marken getroffen. Vielmehr wurde die Entscheidung an den Europäischen Gerichtshof weitergeleitet.

Als Beta-Version ist nun ein neues Keyword-Tool von Google verfügbar: Search-based Keyword Tool. Die Keyword-Vorschläge basieren auf tatsächlichen Suchanfragen und werden, wenn eingeloggt, auch mit den bereits hinterlegten Keywords abgeglichen. Da ich selbst noch nicht ausführlich damit rumgespielt habe, folgen weitere Ausführungen erst noch.

Mithilfe der neuen Kampagneneinstellung "Automatische Übereinstimmung" (Automatic Matching) ist es nunmehr möglich, Anzeigen auch für nicht hinterlegte Keywords zu schalten. Das System analysiert dafür Landingpages, Anzeigentexte sowie Keywords und sorgt daraufhin automatisch für die passende Auslieferung der Anzeigen. Die Einstellung ist optional.

Gemäß offiziellem Google-Blog geht der "neue" Qualitätsfaktor nun bald online. Die daraus resultierenden Änderungen auf Mindestgebot, Keyword-Status usw. können Sie in einem älteren Blog auf dieser Seite Adwords ermittelt Qualitätsfaktor pro Suchanfrage und streicht Mindestgebot nachlesen.

Österreich und Europa :-): Gemäß einer Meldung von ORF.at hat der Oberste Gerichtshof in Österreich (OGH) beim Europäischen Gerichtshof (EuGH) um eine Vorabentscheidung angefragt, inwiefern die Reihung der Suchergebnisse bzw. Anzeigen beim Kauf eines fremden Markennamens als Suchwort eine Rolle spielt.