Anzeigentexte

Bisher konnten in AdWords Anzeigen- und Ziel-URLs lediglich ASCII-Zeichen und lateinische Schriftzeichen verwendet werden. Das wird sich in Kürze dahin gehend ändern, dass auch Nicht-ASCII Schriftzeichen verwendet werden können.

Nicht-ASCII-Zeichen (Unicode-Zeichen) sind beispielsweise:

Umlaute (ä, ü, ö)

Nicht lateinische Schriftzeichen (z.B.: Hindu, kyrillische, chinesische Schriftzeichen)

Akzentzeichen und diakritische Zeichen (z.B.: é, è, â, Â, ç, č, ñ)

Beispiel:
Angenommen, sie werben in Ihren Anzeigen für „Nachtwäsche“. Die Anzeigen-URL, die auf die Landingpage Ihres Shops verlinkt, lautet dann beispielsweise so:

www.shop-xyz.de/nachtwaesche

Ab sofort kann die Anzeigen-URL so lauten:

www.shop-xyz.de/nachtwäsche

Vorteile bringt das insbesondere dann, wenn Sie AdWords Kampagnen in einer Sprachen aufsetzen, die andere Schriftzeichen verwendet, als die Lateinischen. So können Sie die URLs in den Anzeigen in der Zielsprache mit den spracheigenen Schriftzeichen aufsetzen – also Schriftzeichen verwenden, die der Nutzer auch versteht. Google AdWords prüft die URLs auf die korrekte Funktion. Sollten die Unicode Zeichen in den URLs nicht funktionieren, wird automatisch auf ASCII-Zeichen zurückgegriffen.

Die Richtlinien bezüglich angezeigter URL und Ziel-URL gelten weiterhin.

Darüber hinaus sollte die Domain der Anzeigen-URL und der Ziel-URL im Zeichensatz übereinstimmen. So können Sie beispielsweise diese Kombination nicht verwenden:

Anzeigen-URL: http://www.nachtwäsche-blog.eu

Ziel-URL: http://www.nachtwaesche-blog.eu

Zwei Screenshots von Textanzeigen, bei denen die Zeilen unterschiedlich und ungewohnt angeordnet sind. Zumindest ich habe es bewusst so noch nicht gesehen:

1. Die Anzeigen-URL direkt unter der Headline

2. Die erste Textzeile direkt hinter der Headline und somit im klickbaren Bereich

Bei der zweiten Variante scheint es insbesondere darauf anzukommen, dass die erste Textzeile zum Text der Überschrift passen muss. Ein durchgängiger Satz über beide Textzeilen wird dadurch natürlich zerrissen. Mal schaun, was Google noch testet bzw. ob etwas davon tatsächlich übernommen wird...

Ab sofort sind Produkterweiterungen (Product Extensions) in allen AdWords Konten verfügbar. Hiermit ist es möglich, im Merchant Center hinterlegte Produkte in die AdWords Anzeigen einzubinden. Wie bei den Anzeigenerweiterungen üblich, werden die Produkte durch Klicken auf die Plusbox angezeigt. Das Öffnen der Plusbox kostet nichts, der Klick auf die Anzeige wird auf CPC-Basis abgerechnet. Die Produkterweiterung steht neben dem Such- und Such-Werbenetzwerk auch in der Google Bilder- und Produktsuche zur Verfügung.

Quelle: Google

Mit Hilfe von Produktfiltern kann definiert werden, welche Produkte aus dem Merchant Center als Produkterweiterungen verwendet werden sollen. Diese Option ist direkt im Bereich „Produkterweiterungen bearbeiten“ verfügbar.

Produkterweiterung als Kampagneneinstellung

Um die Produkterweiterungen zu aktivieren, muss lediglich eine Verknüpfung mit dem Merchant Center hergestellt werden. Dafür reicht die Eingabe der Merchant Center Login E-Mail unter dem Reiter Anzeigenerweiterungen.

Die wichtigsten Informationen zu den Produkterweiterungen auf einen Blick:

1. Eine Verknüpfung mit dem Merchant Center ist notwendig
2. Abrechnung erfolgt auf CPC Basis
3. Produkte müssen für die Suchanfrage relevant sein, um geschaltet zu werden
4. Verfügbar in: Google Suche, Such-Werbenetzwerk, Bilder- & Produktsuche
5. Spezifizierung der angezeigten Produkte mittels Produktfilter

Ältere Blogbeiträge zum Thema: AdWords-Anzeigen mit Produktbild und Google AdWords mit Bildern.

Mehr Geld in die Kassen? Nach der Änderung beim Markenrecht hat Google nun die Werberichtlinie zum Thema Alkohol erweitert. Ab sofort dürfen auch Websites beworben werden, die „hochprozentige Alkoholprodukte und Spirituosen“ verkaufen. Bislang war nur Werbung zu Branding-Zwecken erlaubt. Weiterhin sind folgende Punkte zu beachten:

• keine Ausrichtung auf Minderjährige
• keine Vorteile von Alkohol dürfen impliziert werden
• Einhaltung von Einschränkungen im Zielland

Quelle: Google Inside AdWords

Die Verkäufer-Bewertungserweiterungen, die in den USA schon seit längerem eingesetzt werden, sind nun auch für deutschsprachige User verfügbar, die auf google.de und google.co.uk suchen. Die Bewertungen werden in Form von Sternen als Teil der AdWords-Anzeigen eingeblendet.

Bewertungslösungen in AdWords

Laut Google werden die Bewertungen werden über die Google Produktsuche aggregiert, welche Daten von Beurteilungslösungen im gesamten Web berücksichtigt: Die Bewertungen basieren auf den Nutzerbewertungen in der Google Produktsuche, die wiederum aus zahlreichen Quellen im Web stammen […]. Einbezogen sind bislang idealo.de, dooyoo.de, trustedshops.de, ciao.de, kelkoo.de, geizkragen.de, 11880.com, preistrend.de, shopvote.de sowie shopauskunft.de.

Damit Bewertungen überhaupt angezeigt werden, müssen folgende Kriterien erfüllt sein:
- Es liegen mindestens 30 Bewertungen für den Shop vor
- Die Bewertungen weisen mindestens vier Sterne auf
- Mindestens 10 der Bewertungen müssen in der Sprache der Benutzeroberfläche des Users verfügbar sein.

Einstellungen & Kosten

Für die Anzeige der Verkäuferbewertungs-Erweiterung müssen keine Einstellungen im AdWords-Konto vorgenommen werden. Sobald die oben genannten Kriterien erfüllt sind, werden die Erweiterungen ausgespielt. Die Erweiterung kann allerdings über ein Formular deaktiviert werden.
Bei Anzeigen mit Verkäuferbewertungs-Erweiterungen fallen nur bei einem Klick auf den Anzeigentitel an. Klicks auf den Bewertungslink sind kostenlos.

Auswirkungen für Online Marketer & Shop Betreiber

Die Integration von Bewertungen in die Anzeigen von Google AdWords deuten darauf hin, dass es für Betreiber von Online Shops in Zukunft noch wichtiger sein wird, Bewertungen von Kunden zu bekommen. Denn sicherlich stellt eine hohe Anzahl an guten Bewertungen für den User ein starkes Argument zum Klick auf die jeweilige Anzeige und damit zum Besuch der Website dar.