Kampagnenstruktur

Es konnte schon mal vorkommen, dass man beim Anlegen oder Überarbeiten seiner AdWords Kampagnen an das eine oder andere Limit für AdWords Konten in Bezug auf die Anzahl der Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords gestoßen ist. Google AdWords hat darauf reagiert und nun die Konto Limits hochgesetzt.

Hier eine Übersicht über die neuen Limits, die seit dem 16.08.2011 gültig sind:

Falls Sie sich in ihrem AdWords Konto beispielsweise den Limits für die maximale Anzahl der Keywords pro Anzeigengruppe nähern, erscheint in Ihrem Konto eine entsprechende Nachricht. Im AdWords Editor ist das leider nicht der Fall. Hier bekommt man erst beim Upload der neuen oder überarbeiteten Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords eine Fehlermeldung. Die Überarbeitung der Keywords im Editor kann, insbesondere bei der großen Anzahl an Keywords, ein wenig mühsam sein. Daher sollte man die Anzahl der Keywords pro Anzeigengruppe schon vor dem Upload ins Konto im Auge behalten.

Erweiterungen hinzufügen taucht als neuer Reiter in der Kampagnen-Navigation auf. Hierunter werden separate Auswertungen zu den verschiedenen Anzeigenerweiterungen angezeigt - also Leistungsdaten, die es so aufgeschlüsselt noch nicht gab.

Bislang verfügbar sind die Extensions "Standorte", "Telefon", "Sitelinks" und "Produkte". Letzteres kann sich bei vielen Konten noch verzögern, da die "Product Extension" als geschlossene Beta-Phase derzeit noch nicht für alle zur Verfügung steht.

Standorterweiterungen

Standorte können manuell oder durch Verknüpfung mit Google Places (ehemals Branchencenter) eingeben werden (siehe Lokale Anzeigen AdWords - relevante Adressen). Haben Sie mehrere Standorte hinterlegt, so erhalten Sie die Leistungsdaten getrennt angezeigt. Zwischen Konto- und Kampagnenebene wechseln Sie über die Baum-Navigation (da die Extensions Kampagneneinstellungen sind, sind auch keine Auswertungen auf Anzeigengruppenebene möglich).

Gleiches gilt auch für die Telefonnummern, die Sie als Extension angegeben haben (siehe Click-to-call: Anrufe über AdWords von mobilen Geräten).

Sitelinks

Sitelinks werden ausgespielt, wenn die Anzeige an der obersten Top-Position steht und besondere Qualitätskriterien erfüllt (siehe Sitelinks bei AdWords).
Die Auswertung unter "Erweiterungen hinzufügen" zeigen in jeder Zeile werden die Sitelinks pro Kampagne - für Klicks auf die Sitelinks sowie auf Anzeigen-Headlines, wenn die Anzeige mit Sitelinks ausgeliefert wurde. Leistungsdaten für die einzelnen Sitelinks werden derzeit nicht angegeben.

Wie können Sie diese also erhalten? Setzen Sie ein beliebiges Webanalyse-Tool ein, so können Sie das Kampagnen-Tracking verwenden. Bei Google Analytics und einer entsprechenden Verknüpfung mit dem AdWords-Account wird das Kampagnen-Tracking hingegen überschrieben. Hier müssen Sie beispielsweise einen Query String an die Ziel-URLs der Sitelinks anhängen, um Leistungsdaten über die benutzerdefinierten Segmente zu erhalten. Oder auch, um Auswertungen über die Top-Einstiegsseiten vorzunehmen.

Für die Daten unter "Erweiterungen hinzufügen" ist zu beachten:

• Die Daten sind ab dem 21. April 2010 gültig.
• Änderungen an einer Erweiterung setzen die Statistik auf null zurück.
• Bei uns ist der neue Reiter noch nicht in allen Konten verfügbar. Sicherlich ist dies nur eine Frage der Zeit. Und sicherlich werden die Statistiken auch noch erweitert - z.B. um Conversions, die derzeit noch nicht angezeigt werden.