AdWords ist mächtiges Tool – nicht nur, was die Werbewirksamkeit anbelangt, sondern auch, was die Datenanalyse und die möglichen Erkenntnisse daraus angeht. Google Analytics legt da noch eine Schippe drauf. Wenn Sie ein Analytics Profil haben und nicht mehr ohne einen täglichen Blick ins Analytics auskommen, um Ihre AdWords Kampagnen anhand der Analytics-Daten zu optimieren, wird Ihnen die Arbeit nun erleichtert. 

Erfolgreiches Remarketing (oder auch Retargeting) ist zumeist mit erheblichem Aufwand verbunden: Werbemittel werden produziert, Eingriffe auf der eigenen Website durchgeführt, laufende Kontrolle und Optimierung ist unabdingbar. Umso wichtiger ist es, Remarketing-Kampagnen sorgfältig zu planen und vermeidbare Fehler zu umgehen.

Im Folgenden finden Sie die häufigsten Fallstricke, in denen sich nicht nur Neulinge verfangen – und Hinweise, wie Sie es besser machen können.

Seit August 2010 kann man sich auf Kampagnenebene drei nützliche Spalten mit Wettbewerbsmesswerten anzeigen lassen:

Erweiterungen hinzufügen taucht als neuer Reiter in der Kampagnen-Navigation auf. Hierunter werden separate Auswertungen zu den verschiedenen Anzeigenerweiterungen angezeigt - also Leistungsdaten, die es so aufgeschlüsselt noch nicht gab.

Bislang verfügbar sind die Extensions "Standorte", "Telefon", "Sitelinks" und "Produkte". Letzteres kann sich bei vielen Konten noch verzögern, da die "Product Extension" als geschlossene Beta-Phase derzeit noch nicht für alle zur Verfügung steht.

In der Kampagnen-Grafik des AdWords-Kontos kann nun auch der Vergleich zweier Zeiträume angezeigt werden. Bislang war es hier nur möglich, zwei Messwerte gegeneinander aufzuzeigen. Für zeitliche Vergleiche musste auf den Tab Startseite gewechselt werden.

Die neue Funktion ist sicherlich für jedermann selbsterklärend: Messwert angeben, Vergleichen mit "Zeitraum" wählen und Vergleichszeitraum einstellen. Die Möglichkeiten richten sich nach der Vorgabe aus dem "normalen" Zeit-Dropdown.