Conversion-Tracking

Seit knapp einer Woche wird nunmehr ein neuer "Conversion-Wert" im AdWords-Konto angezeigt: die View-through Conversion. Das Szenario: Einem User wurde eine Display-Anzeige einblendet, auf die er jedoch nicht klickte. Tätigt er in weiterer Folge trotzdem eine Conversion auf der werbenden Site, so wird diese als View-through Conversion ausgewiesen.

Die Conversion direkt der ungeklickten Display-Anzeige, also nur dem Sichtkontakt zuzuordnen, ist natürlich sehr optimistisch. Trotzdem hilft der Wert, die Sites besser zu identifizieren, auf denen sich verstärkt potentielle Kunden aufhalten.

Im Konto wird die View-through Conversion wie folgt angezeigt. Den Wert gibt es für alle Elemente - Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und Placements. Gegebenfalls muss die Spalte über "Filter und Ansichten" eingeblendet werden:

Geklickte Display-Anzeigen, die eine Conversion nach sich ziehen, werden natürlich weiterhin als "echte" Conversions ausgewiesen. In beiden Fällen gilt die Cookie-Laufzeit von 30 Tagen.

Die Zahlart "CPC-Gebote automatisch einstellen, um Conversions zu maximieren" ist nunmehr bereits verfügbar, wenn in den letzten 30 Tagen mehr als 15 Conversions stattgefunden haben. Kaum noch eine Hürde, wenn man bedenkt, dass die Mindest-Conversionzahl für CPA-Gebote mal bei über 200 lag.

In immer mehr Konten ist es nunmehr mögich, die Google Analytics-Ziele mit AdWords zu verknüpfen. Auf diese Weise können auch ohne den AdWords-Conversion-Tracking-Code Auswertungen im AdWords-Konto auf Conversion-Basis mitgetrackt werden. Zu beachten gilt: Über die Google Analytics-Ziele werden den AdWords nur die unmittelbaren Conversions für den Tag, an dem sie stattfanden, zugeordnet. Das AdWords-Conversion-Tracking hingegen verwendet das 30-Tage-Cookie und rechnet die Conversion dem Tag zu, an dem der Klick stattfand.
Eine offizielle Anleitung zum Einbau gibts hier: Wie verknüpfe ich meine Analytics-Ziele und -Transaktionen mit AdWords-Conversion-Tracking.

Beim Generieren des Codes für das Conversion-Tracking gibt es einige kleine Änderungen. Insbesondere können die Codes nun selbst benannt und einfacher verwaltet werden. Eigentlich selbsterklärend - für diejenigen, die sich nicht selbst durchklicken möchten, gibt es trotzdem hier ausführliche Infos und Screenshots... :-)